Au croisement du boulevard Haussmann et de la rue Caumartin, une foule de parisiens s’est rassemblée pour découvrir Room 14, un pop-up store immersif créé grâce à la collaboration entre Zalando et Hôtel Mahfouf, la marque de la youtubeuse Lena Situations.
Photos : Zalendo/Hôtel Mahfouf/DR
Collection inédite
Cette collection exclusive, composée de 22 pièces allant du rouge au noir, met en avant les classiques d’Hôtel Mahfouf. On y trouve le trench en simili-cuir, le manteau en fausse fourrure, ainsi que des robes, bodys et autres accessoires. Laura Toledano, directrice France de Zalando, précise que les prix sont conçus pour convenir à tous les budgets, débutant à 24 euros pour une culotte.
Photos : Zalendo/Hôtel Mahfouf/DR
Pop-up immersif
Le pop-up Room 14 est divisé en plusieurs thématiques : “marquer les esprits”, “commencer par le dessert” et “sortir le grand jeu”. Les visiteurs peuvent profiter d’un salon de thé, de jeux à gratter, et même d’un sosie d’Elvis célébrant des unions, avec des certificats signés par Lena Mahfouf elle-même.
« Beau coup » de marketing
L’opération constitue un coup marketing majeur pour Zalando, attirant de nouvelles clientes et fidélisant les existantes. Elle illustre également le dynamisme de Zalando en France. L’approche de Zalando en matière de marketing d’influence combine influenceurs renommés et nano-influenceurs pour inspirer et attirer une audience variée. “Nous sommes fiers de proposer cette collection réalisée exclusivement pour Zalando”, déclare Lena Situations, soulignant l’importance de “transformer le digital en réel”. Une opportunité parfaite pour Hôtel Mahfouf de profiter d’une vaste campagne d’affichage orchestrée par Zalando.
Photos : Zalendo/Hôtel Mahfouf/DR
